Πώς προσδιορίζεται η βαθμολογία της τηλεόρασης; Τηλεοπτικό κοινό. τηλεοπτικό πρόγραμμα

2024 Συγγραφέας: Leah Sherlock | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 05:32

Με την άνοδο της τηλεόρασης, η μέτρηση της τηλεθέασης έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της επιχείρησης των μέσων ενημέρωσης. Όχι μόνο τα κανάλια, οι μέτοχοι και οι χορηγοί ενδιαφέρονται να τα μετρήσουν και να τα αναλύσουν, αλλά και το ίδιο το τηλεοπτικό κοινό.

Τα στατιστικά στοιχεία που ελήφθησαν για πρώτη φορά παρέχουν την ευκαιρία να ρυθμιστεί η τρέχουσα τηλεοπτική πολιτική, ενώ για τους τηλεθεατές η βαθμολογία είναι ο μοχλός μέσω του οποίου επηρεάζουν τους νόμους του τηλεοπτικού κόσμου. Αυτό το λεπτομερές άρθρο θα απαλλαγεί από ερωτήσεις και θα σας επιτρέψει να κατανοήσετε πώς καθορίζονται οι βαθμολογίες της τηλεόρασης.

Βασικές έννοιες του κλάδου αξιολόγησης

Από τα αγγλικά η λέξη "βαθμολόγηση" μεταφράζεται ως "αξιολόγηση". Είναι ένα ποσοστό χαρακτηριστικό που προκύπτει από τον υπολογισμό της αναλογίας των θεατών που παρακολουθούν ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα κατά τη διάρκεια μιας ορισμένης χρονικής περιόδου προς τον συνολικό αριθμό των υπαρχόντων θεατών γενικά. Η βαθμολογία τηλεθέασης μετριέται μόνο στον πληθυσμό άνω των 4 ετών που ζει σε μεγάλες πόλεις, όπου ο αριθμός των κατοίκων υπερβαίνει τις 100 χιλιάδες.

Άλλος επαγγελματικός όροςΟι μετρήσεις της τηλεόρασης είναι το μερίδιο - αυτός είναι ένας διευκρινιστικός δείκτης, ο οποίος καθορίζεται με βάση την αναλογία μεταξύ του αριθμού των θεατών που παρακολουθούν πραγματικά το πρόγραμμα και των ατόμων που μόλις άνοιξαν την τηλεόραση σε μια δεδομένη στιγμή ή άλλαξαν άσκοπα κανάλια.

Η τελευταία ομάδα είναι, λες, ένα δυνητικό κοινό για κάθε συγκεκριμένο πρόγραμμα. Επομένως, ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα και η παγκόσμια επιτυχία του εξαρτάται τόσο από τα δεδομένα βαθμολογίας όσο και από το υπολογισμένο μερίδιο. Μαζί, αντικατοπτρίζουν τα πραγματικά πάθη και τις επιθυμίες του κοινού.

Ανομοιόμορφες βαθμολογίες τηλεόρασης

Η κατανομή του πραγματικού και του δυνητικού αριθμού θεατών όταν παρακολουθούν προγράμματα είναι άνιση, κάτι που οφείλεται σε πολλούς παράγοντες. Μεγάλη σημασία έχει η ώρα της ημέρας. για παράδειγμα, ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα μπορεί να βγει στην πρώτη ώρα το πρωί ή το βράδυ, όταν ακόμη και μια αφανής εκπομπή έχει την ευκαιρία να ανέβει ψηλά, επειδή οι άνθρωποι θέλουν να παρακολουθήσουν τουλάχιστον κάτι πριν πάνε στη δουλειά ή αφού επιστρέψουν από αυτό.

Για να κατανοήσετε πώς καθορίζεται η βαθμολογία των τηλεοπτικών προγραμμάτων, είναι επίσης απαραίτητο να λάβετε υπόψη ότι ο υπολογισμός γίνεται διαφορετικά ανάλογα με τον τύπο της τηλεόρασης: επίγεια ή καλωδιακή (δορυφορική). Στην πρώτη επιλογή, ένα άτομο επιλέγει ένα από τα είκοσι περίπου κανάλια, ενώ στη δεύτερη περίπτωση, ένα από τα 100, 150 ή περισσότερα! Το να στοχεύεις ένα συγκεκριμένο κοινό και τα γούστα του, να παίζεις στα χέρια έμπειρων τηλεοπτικών ανθρώπων, με τη σειρά του δημιουργεί επίσης διαφορές στο σύστημα. Ως εκ τούτου, η βαθμολογίαψυχαγωγικές τηλεοπτικές εκπομπές, ειδήσεις, παιδικά προγράμματα, «κομψά», θεαματικά talk shows σχεδόν ποτέ δεν πέφτουν - υπάρχει μια διαρκής ζήτηση για αυτά. Οι ειδικοί αναλύουν τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων και, βάσει αυτών, προσαρμόζουν το τηλεοπτικό πλέγμα.

Ποιος κάνει μετρήσεις και για ποιο σκοπό;

Η διαδικασία υπολογισμού των δεδομένων αξιολόγησης στη Ρωσία πραγματοποιείται χάρη στις δραστηριότητες της TNS GALLUP-MEDIA, ενός μονοπωλιακού οργανισμού σε αυτόν τον τομέα. Αυτή η εταιρεία ασχολείται με μετρήσεις σε όλους τους τομείς των μέσων ενημέρωσης: ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές, Διαδίκτυο, περιοδικά και εφημερίδες. Οι πληροφορίες που ελήφθησαν είναι οι μόνες που αναγνωρίζονται ως επίσημες.

Γιατί το κάνει αυτό η Gallup; Προφανώς για το κέρδος. Η βαθμολογία είναι ένα είδος τηλεοπτικού νομίσματος, στενά συνδεδεμένο με τη διαφήμιση και ενδιαφέρουσα, πρώτα απ 'όλα, για τον διαφημιστή. Η τηλεόραση και οι τηλεοπτικές εκπομπές λειτουργούν ως πωλητές χρόνου εκπομπής και προσελκύουν την προσοχή των θεατών, επομένως οι διαφημιστικές εταιρείες που θέλουν να προωθήσουν τα προϊόντα τους δεν πρέπει να κάνουν λάθος με την επιλογή τους. Σε αυτή την περίπτωση, βοηθούνται από μαθηματικές στατιστικές που ονομάζονται βαθμολογία. Σας επιτρέπει να εξάγετε συμπεράσματα σχετικά με την κερδοφορία από την αγορά μιας συγκεκριμένης μάρκας τηλεόρασης και την επένδυση χρημάτων σε αυτήν προκειμένου να προωθήσετε τα προϊόντα σας ως μέρος της διαφήμισης κατά την προβολή ενός συγκεκριμένου προγράμματος.

Τύποι ληφθέντων πληροφοριών και προγραμματισμός μέσων

Η μέτρηση πραγματοποιείται σύμφωνα με την επιστήμη της κοινωνιολογίας και χωρίζεται σε 2 κατηγορίες: τον προσδιορισμό πραγματικών και προγνωστικών δεδομένων. Ο πρώτος τύπος σας επιτρέπει να βγάλετε συμπεράσματα για το πραγματικόΤηλεοπτική προβολή ενός συγκεκριμένου προγράμματος και η επιτυχία του στον πληθυσμό. Καθορίζεται αμέσως μετά το τέλος της εκπομπής.

Εκτιμάται η αναμενόμενη βαθμολογία, στοχευμένη σε διαφημιστικούς πράκτορες, αλλά απαιτείται και από τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Οι πρώτοι χρειάζονται αυτό το είδος δεδομένων για να σχεδιάσουν τις δικές τους μακροπρόθεσμες καμπάνιες, το τελευταίο - προκειμένου να προσδιορίσουν την πιθανή επιτυχία της μεταφοράς, ανάλογα με το τι θα αγοραστεί πρώτα και στη συνέχεια θα τεθεί στο πλέγμα αέρα σε ένα συγκεκριμένο μέρος στο συγκεκριμένη ώρα.

Η πρόβλεψη βασίζεται συχνά σε δεδομένα προηγούμενων αποτελεσμάτων και αποτελεσμάτων και πραγματοποιείται τόσο μέσω των δραστηριοτήτων ερευνητικών οργανισμών όσο και, εάν είναι επιθυμητό, από τα ίδια τα κανάλια.

Όμως, ανεξάρτητα από το είδος, πώς καθορίζεται η βαθμολογία; Φαίνεται ότι υπάρχουν πολλές τηλεοπτικές εκπομπές και κόσμος, και το να ρωτάς όλους για τα τηλεοπτικά γούστα είναι αδύνατο έργο. Ωστόσο, όλα γίνονται πολύ πιο εύκολα - μέσω ήδη αποδεδειγμένων μεθόδων, συχνά με τη βοήθεια σύγχρονων τεχνολογιών.

Πώς υπολογίζεται η βαθμολογία μιας τηλεοπτικής εκπομπής: ένας οικονομικός τρόπος μέτρησης

Τα ημερολόγια θεατών χρησιμοποιούνται, όπως και άλλες μέθοδοι έρευνας, ως μέρος της γενικής συλλογής πληροφοριών από ένα δείγμα πάνελ νοικοκυριών με τουλάχιστον μία τηλεόραση που λειτουργεί.

Για την τηλεμετρία, επιλέγονται μία ή περισσότερες πόλεις και χωρίζονται σε εκλογικά τμήματα. Σε αυτά επιλέγονται νοικοκυριά και για μεγαλύτερη ποικιλομορφία, οι υπό μελέτη οικογένειες διαστρωματώνονται - χωρίζονται σε ομάδες ανάλογα με ένα ή περισσότερα που τις ενώνουν.χαρακτηριστικά (επάγγελμα, οικονομική κατάσταση κ.λπ.).

Το ημερολόγιο είναι ένας πίνακας, όπου η κατακόρυφη στήλη δείχνει είτε τηλεοπτικά κανάλια είτε προγράμματα - ανάλογα με τη βαθμολογία που πρέπει να προσδιοριστεί, και η οριζόντια - την ώρα της ημέρας, χωρισμένη σε διαστήματα των 15 λεπτών. Το υλικό δίνεται σε όλα τα μέλη της οικογένειας (νοικοκυριό) που συμφώνησε στη μελέτη και ο καθένας το συμπληρώνει ανάλογα με τις προσωπικές του προτιμήσεις θέασης.

Μετρητές τηλεόρασης

Είναι ηλεκτρονικοί μετρητές. Είναι ειδικές υπολογιστικές συσκευές που σας επιτρέπουν να καθορίσετε και να καταγράψετε τον συνολικό αριθμό τηλεοράσεων και ραδιοφώνων που συντονίστηκαν σε ένα συγκεκριμένο κύμα σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.

Αυτός ο "έξυπνος" μηχανισμός είναι ένα άλλο μέρος του τρόπου με τον οποίο καθορίζονται οι βαθμολογίες της τηλεόρασης και καθιστά δυνατό τον εντοπισμό της έναρξης παρακολούθησης ενός προγράμματος με ακρίβεια δευτερολέπτου.

Ο αισθητήρας είναι ενσωματωμένος στον δέκτη. Όταν χρησιμοποιείτε τη συσκευή από ένα ή άλλο μέλος του νοικοκυριού, απαιτείται εγγραφή, η οποία πραγματοποιείται με το πάτημα ενός ειδικού κουμπιού που έχει εκχωρηθεί σε κάθε άτομο της οικογένειας στο τηλεχειριστήριο. Μετά από αυτήν την ενέργεια, ο ηλεκτρονικός μετρητής θα αρχίσει αυτόματα να μετρά όλα τα εναλλάξιμα κανάλια και τα τηλεοπτικά προγράμματα που παράγονται σε μια συγκεκριμένη τηλεόραση, μετά την οποία οι συλλεγμένες πληροφορίες σχετικά με την παρακολούθηση τηλεόρασης θα μεταφερθούν στο κέντρο δεδομένων της Μόσχας τη νύχτα.

Το βασικό μειονέκτημα της συσκευής είναι ότι συνδέεται με σταθερό τηλέφωνο σπιτιού, το οποίο πολλάαπουσιάζει είτε καθόλου είτε σε συγκεκριμένη χρονική περίοδο (για παράδειγμα, το καλοκαίρι στη ντάκα).

χρησιμοποιούνται επίσης ερωτηματολόγια και τηλεφωνικές έρευνες.

Δημιουργικές ιδέες και νέες προσεγγίσεις

Καινοτόμες μέθοδοι και λύσεις για τον υπολογισμό των δεδομένων αξιολόγησης έχουν προταθεί επανειλημμένα. Για παράδειγμα, μια αμερικανική εταιρεία κυκλοφόρησε μια συσκευή που μπορεί να ανιχνεύσει αυτόματα ένα πρόσωπο στραμμένο προς τον δέκτη της τηλεόρασης. Αυτή η ιδέα απορρίφθηκε από τον πληθυσμό, ο οποίος θεώρησε την εισαγωγή μιας τέτοιας συσκευής στο σπίτι όχι μόνο παραβίαση της ιδιωτικής ζωής, αλλά και ανεπαρκή βάση για την εξαγωγή συμπερασμάτων, επειδή ένα άτομο που απλά βλέπει την τηλεόραση δεν παρακολουθεί πάντα απευθείας το πρόγραμμα.

Ο προαναφερόμενος οργανισμός Gallup, μαζί με την κορυφαία εταιρεία ανάλυσης αξιολόγησης ραδιοφωνικών ακροατών στις ΗΠΑ, έχουν αναπτύξει μια συσκευή που μοιάζει με τηλεειδοποιητή. Φοριέται τακτικά από τον ερωτώμενο που ερωτήθηκε και, με τη μεγαλύτερη δυνατή ακρίβεια, καταγράφει πληροφορίες σχετικά με την παρακολούθηση τηλεοπτικών προγραμμάτων τόσο ενώ το άτομο βρίσκεται στο σπίτι όσο και έξω.

Σφάλματα και ανακρίβειες μετρήσεων

Οι περισσότερες από αυτές τις μεθόδους χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό, αλλά οι ερευνητές σημειώνουν την ατέλεια καθεμιάς από αυτές. Τα "ημερολόγια θεατών", αν και είναι πιο συνηθισμένος και φθηνότερος τύπος μέτρησης, αντικατοπτρίζουν μακριά από ακριβή αποτελέσματα, περιέχουν σημαντικά σφάλματα.

Οι ηλεκτρονικές συσκευές είναι πιο ακριβές και ο ερωτώμενος δεν έχει πάντα πρόσβαση σε αυτές, επειδήΟι περισσότερες συσκευές είναι συνδεδεμένες με οικιακές τηλεοράσεις. Η παρακολούθηση τηλεοπτικών προγραμμάτων στους χώρους εργασίας των ανθρώπων ή σε διάφορους χώρους διασκέδασης δεν λαμβάνεται υπόψη. Επίσης, ένα άτομο μπορεί να μην παρακολουθεί το πρόγραμμα στην πραγματικότητα, αλλά να το ενεργοποιεί μόνο για το παρασκήνιο. Επιπλέον, οι δημοσκοπήσεις αγνοούν εντελώς τον πληθυσμό των μικρών πόλεων και χωριών, ενώ οι κάτοικοί τους μπορεί να έχουν τις δικές τους τηλεοπτικές προτιμήσεις.

Ωστόσο, όλα αυτά τα ψευδή ή ελλιπή δεδομένα εξακολουθούν να υπολογίζονται ως πραγματικά. Γιατί; Γιατί αυτή τη στιγμή αυτές οι υπάρχουσες επιλογές είναι ο μόνος τρόπος για τους διευθυντές καναλιών να βγάλουν λίγο-πολύ πραγματικά συμπεράσματα σχετικά με το ποια προγράμματα προτιμά να παρακολουθεί ο θεατής.

Ο κλάδος της αξιολόγησης βελτιώνεται κάθε χρόνο, οι μέθοδοι έρευνας γίνονται πιο ακριβείς και καλύτερες ώστε να αντικατοπτρίζουν την πιο αντικειμενική, πραγματική κατάσταση στην τηλεοπτική αγορά.

Ανεβοκατεβάσματα

Οι αξιολογήσεις είναι από πολλές απόψεις παρόμοιες με τους δείκτες μετοχών λόγω της μεταβλητότητάς τους. Οποιεσδήποτε εξωτερικές αιτίες μπορούν να αλλάξουν ριζικά την κατάσταση σε ολόκληρη την επιχείρηση. Συνήθως, μια πλήρη αλλαγή της εικόνας προκαλείται από παγκόσμιες ή εγχώριες πολιτικές αναταραχές, όταν η πλειονότητα των κατοίκων καταφεύγει στη βοήθεια ειδησεογραφικών εκπομπών για να περιηγηθεί την κατάσταση, γι' αυτό και οι βαθμολογίες αυτών των προγραμμάτων αυξάνονται σημαντικά.

Η ίδια κατάσταση παρατηρείται με σοβαρές κλιματικές και φυσικές ανωμαλίες: για παράδειγμα, ένας ισχυρός σεισμός πέρασε για πρώτη φορά στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν από μερικά χρόνιαμεγέθους 5,8 Ρίχτερ, ακολουθούμενος από τον τυφώνα Iren, ο οποίος απενεργοποίησε τα αεροδρόμια και τις δημόσιες συγκοινωνίες. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι βαθμολογίες για τις καιρικές εκπομπές υπερτριπλασιάστηκαν, με ορισμένες από τις πολιτείες που έχουν πληγεί περισσότερο να έχουν ακόμη υψηλότερες βαθμολογίες.

Έτσι, οποιαδήποτε αστάθεια του έξω κόσμου μπορεί να οδηγήσει σε σοβαρές αλλαγές στο σύστημα αξιολόγησης. Το καθήκον των ικανών σχεδιαστών μέσων και τηλεοπτικών ανθρώπων είναι να ανταποκρίνονται γρήγορα σε ξαφνικές, απότομες πτώσεις και να προσαρμόζουν τον αέρα στα τρέχοντα αιτήματα.