Οι καλύτεροι συνδυασμοί χρωμάτων. Κύκλος χρώματος. Παλέτα χρωμάτων

2024 Συγγραφέας: Leah Sherlock | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 05:32

Ένας σχεδιαστής στην ψηφιακή εποχή σίγουρα δεν χρειάζεται να περιορίζεται στα χρώματα που μπορούν να ληφθούν από χρώματα, μελάνια ή άλλες χρωστικές ουσίες, αν και υπάρχουν πολλά να μάθουμε από την προσέγγιση του χρώματος στις καλές τέχνες επισης. Το ανθρώπινο μάτι μπορεί να διακρίνει εκατομμύρια διαφορετικές αποχρώσεις, αλλά μερικές φορές ακόμη και ο συνδυασμός δύο χρωμάτων μπορεί να είναι μια πρόκληση.

Εκπληκτικές ιδιότητες του χρώματος

Αυτό συμβαίνει γιατί η επιλογή των αποχρώσεων για το σχέδιο είναι πολύ υποκειμενική και απαιτεί ορισμένες γνώσεις. Τι πρέπει λοιπόν να κάνουν οι σχεδιαστές αν θέλουν να δημιουργήσουν μια όμορφη χρωματική παλέτα που μπορεί να κάνει έναν πελάτη χαρούμενο; Είτε σας αρέσει είτε όχι, οι καλύτεροι χρωματικοί συνδυασμοί ξεπερνούν τις απλές προσωπικές προτιμήσεις, καθώς έχουν την εκπληκτική ικανότητα να επηρεάζουν τη διάθεση, το συναίσθημα και την αντίληψη, να αποκτούν πολιτισμικό και προσωπικό νόημα και να τραβούν την προσοχή – τόσο συνειδητά όσο και υποσυνείδητα.

Η πρόκληση για τους σχεδιαστές και τους εμπόρους είναι να εξισορροπήσουν πολύπλοκες λειτουργίες απόχρωσης γιαδημιουργώντας μια ελκυστική και αποτελεσματική παλέτα συνδυασμών χρωμάτων. Εδώ είναι χρήσιμη μια βασική κατανόηση της θεωρίας των χρωμάτων. Μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε ποιοι τόνοι λειτουργούν καλά (ή όχι) και τι αποτέλεσμα θα δημιουργήσουν διαφορετικοί συνδυασμοί σε ένα δεδομένο σχέδιο.

Χρωματικός τροχός: συνδυασμός χρωμάτων

Στο σχολείο, στα μαθήματα ζωγραφικής, τα παιδιά περνούν από αυτό το θέμα, επομένως όλοι είναι πιθανώς εξοικειωμένοι με την απογυμνωμένη μορφή του: κόκκινο, κίτρινο και μπλε βασικούς τόνους. Ο παραδοσιακός χρωματικός τροχός αποτελείται από 12 τόνους και χρησιμοποιείται συχνά από καλλιτέχνες. Αυτός είναι ένας απλός οπτικός τρόπος για να κατανοήσετε τη σχέση των χρωμάτων.

Η κύρια εργασία που εκτελεί ο χρωματικός τροχός είναι ο συνδυασμός χρωμάτων. Η ανάμειξη πρωταρχικών ή πρωταρχικών αποχρώσεων (κίτρινο, μπλε και κόκκινο) σχηματίζει δευτερεύουσες αποχρώσεις: πράσινο, μωβ και πορτοκαλί. Ο συνδυασμός τους με τον κύριο τόνο σάς επιτρέπει να αποκτήσετε το τρίτο επίπεδο του κύκλου - τριτογενή χρώματα. Αυτά περιλαμβάνουν κόκκινο-πορτοκαλί, πορτοκαλοκίτρινο, κιτρινοπράσινο, πράσινο-μπλε, μπλε-βιολετί και ιώδες-κόκκινο. Οι πρωτεύοντες και δευτερεύοντες τόνοι είναι μέρος του ορατού φάσματος ή τα χρώματα του ουράνιου τόξου. Η σειρά τους είναι εύκολο να θυμηθεί κανείς με τη μνημονική φράση «Κάθε κυνηγός θέλει να ξέρει πού κάθεται ο φασιανός»: κόκκινο, πορτοκαλί, κίτρινο, πράσινο, μπλε, μπλε και μωβ.

Αυτός ο τρόπος κατανόησης του χρώματος είναι γνωστός ως το αφαιρετικό μοντέλο, το οποίο αποτελείται από την ανάμειξη χρωστικών ουσιών όπως χρώματα ή μελάνια και χρησιμοποιείται τόσο στον παραδοσιακό τροχό χρωμάτων όσο και στο σύστημα CMYK που χρησιμοποιείται στον εξοπλισμό εκτύπωσης. Είναι διαφορετική απόπροσθετικό μοντέλο, το οποίο συνίσταται στην ανάμειξη φωτός διαφορετικών συχνοτήτων (για παράδειγμα, σε οθόνη υπολογιστή ή τηλεόρασης), που αποτελείται από ένα διαφορετικό σύνολο βασικών χρωμάτων: κόκκινο, πράσινο, μπλε (RGB).

Οι επεξεργαστές εικόνας χρησιμοποιούν διαφορετική έκδοση του χρωματικού τροχού. Οποιαδήποτε απόχρωση μπορεί να επιλεγεί χρησιμοποιώντας τον εξαγωνικό κωδικό της.

Ορολογία

Πριν από τη σύνταξη παλετών, πρέπει να καταλάβετε την ορολογία που θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε τους διαφορετικούς τύπους αποχρώσεων:

• Το χρώματος είναι συνώνυμο με το χρώμα και παραδοσιακά αναφέρεται σε ένα από τα 12 χρώματα.
• φωτεινότητα: πόσο απέχει ένας χρωματικός τόνος από το μαύρο;
• ελαφρότητα: εγγύτητα του τόνου στο λευκό;
• κορεσμός - η ένταση ή η καθαρότητα ενός χρώματος (όσο πιο κοντά η απόχρωση πλησιάζει το γκρι, τόσο λιγότερο κορεσμένος είναι).

Καλύτεροι συνδυασμοί χρωμάτων

Από τον χρωματικό κύκλο, υπάρχουν πολλές κλασικές παλέτες που χρησιμοποιήθηκαν από καλλιτέχνες ανά τους αιώνες. Για τις περισσότερες σχεδιαστικές αποφάσεις, ένα κυρίαρχο χρώμα θα πρέπει να τονίζεται από αυτά τα σχήματα - από την ποσότητα χρήσης του ή από τον διαχωρισμό του από άλλους τόνους - έναν ή περισσότερους τόνους:

1. Μονόχρωμο σχήμα: Χρησιμοποιεί διαφορετική φωτεινότητα, φωτεινότητα ή κορεσμό τόνων του ίδιου χρώματος, από ανοιχτό έως σκούρο. Ένα παράδειγμα επιτυχημένου μονόχρωμου συνδυασμού είναι το κόκκινο με το ασπρόμαυρο. Αυτό το σχέδιο παρέχει λεπτό και συντηρητικό σχεδιασμό. Μπλε και λευκό - ένας κλασικός συνδυασμός κινεζικής πορσελάνης του 9ου αιώνα. και γαλλικά υφάσματα18ος αιώνας

2. Ένα παρόμοιο σχέδιο: χρώματα που βρίσκονται δίπλα-δίπλα στον τροχό χρωμάτων. Είναι ευέλικτο και εύκολο στην εφαρμογή κατά την ανάπτυξη έργων. Ένα παράδειγμα είναι ο συνδυασμός μωβ με μπλε-βιολετί.

3. Συμπληρωματικό σχήμα: χρησιμοποιεί τόνους που βρίσκονται στα απέναντι άκρα του χρωματικού τροχού. Για παράδειγμα, μπλε και πορτοκαλί, κόκκινο και πράσινο. Τα συμπληρωματικά χρώματα έχουν υψηλή ένταση και αντίθεση, αλλά είναι δύσκολο να εφαρμοστούν αρμονικά και ισορροπημένα στην καθαρή τους μορφή, καθώς μπορούν εύκολα να συγκρουστούν σε σχέδια.

4. Σχήμα διαχωρισμού-συμπληρωματικού: οποιοσδήποτε τόνος του χρωματικού τροχού συν δύο χρώματα που οριοθετούν το συμπλήρωμά του. Για παράδειγμα, κίτρινο με πράσινο και κόκκινο-ιώδες. Αυτό το σχήμα έχει επίσης ισχυρή οπτική αντίθεση, αν και ασθενέστερη από την προηγούμενη. Παρέχει τους καλύτερους χρωματικούς συνδυασμούς για αρχάριους σχεδιασμού, καθώς είναι δύσκολο να τα μπερδέψετε.

5. Τριαδικό σχήμα: οποιοιδήποτε τρεις τόνοι είναι ομοιόμορφα κατανεμημένοι στον τροχό χρώματος. Παρέχει αρκετά φωτεινούς συνδυασμούς, ακόμα κι αν οι τόνοι είναι ανοιχτοί και αποκορεσμένοι. Για επιτυχή χρήση, είναι απαραίτητο να επιτευχθεί πλήρης ισορροπία - ένα χρώμα θα πρέπει να κυριαρχεί και τα άλλα δύο πρέπει να είναι τόνοι.

6. Τετράδικο, ή διπλό συμπληρωματικό: αποτελείται από δύο συμπληρωματικά ζεύγη. Αυτό το σχέδιο είναι εξαιρετικά ελκυστικό, αλλά πιο δύσκολο να εφαρμοστεί από ένα μόνο ζευγάρι συμπληρωματικών χρωμάτων, καθώς περισσότεροι τόνοι είναι πιο δύσκολο να εξισορροπηθούν. Όταν χρησιμοποιείτε αυτό το σχήμα, θα πρέπει να επιλέξετε ένα χρώμα ως κυρίαρχο και να προσαρμόσετεο κορεσμός, η ελαφρότητα και η ελαφρότητα της απόχρωσης ορισμένων ή όλων των τόνων, έτσι ώστε να παρέχουν τους καλύτερους χρωματικούς συνδυασμούς σε διάφορα μέρη του σχεδίου.

Έμπνευση

Εκτός από τους συνδυασμούς του χρωματικού τροχού, η φύση προσφέρει πολλές έτοιμες λύσεις για αρμονικούς χρωματικούς συνδυασμούς.

Οι επιλογές συνδυασμού χρωμάτων περιλαμβάνουν τη θερμοκρασία τους (ζεστό ή κρύο), τον κορεσμό (οι φωτεινοί τόνοι συχνά φαίνονται νέοι, ενώ οι ανοιχτοί τόνοι συχνά φαίνονται vintage), τις διαθέσεις (φωτεινό και χαρούμενο, σκοτεινό και σοβαρό), τα θέματα (τοποθεσία, εποχή, διακοπές) και άλλες ιδιότητες.

Μια άλλη εξαιρετική τεχνική εύρεσης χρωμάτων είναι να αναζητήσετε έμπνευση σε διαφορετικές ιστορικές περιόδους και καλλιτεχνικά κινήματα: τα ζεστά, ανοιχτά χρώματα των ιμπρεσιονιστών. φωτεινοί, απροσδόκητοι συνδυασμοί μετα-ιμπρεσιονιστών. απαλά, γήινα αρ νουβό χρώματα. φωτεινές, τολμηρές αποχρώσεις της ποπ αρτ.

Χρωματική ψυχολογία

Το χρώμα μας περιβάλλει. Είτε το συνειδητοποιούμε είτε όχι, παίζει μεγάλο ρόλο στην καθημερινότητά μας. Έχετε δει πορτοκαλί ή κίτρινο σήμα στον δρόμο σήμερα; Τράβηξε την προσοχή για έναν λόγο. Το χρώμα έχει μια εκπληκτική σύνδεση με τις διαθέσεις και τα συναισθήματά μας.

Αλλά δεν βιώνουν όλοι το χρώμα με τον ίδιο τρόπο. Το νόημα και ο συμβολισμός που συνδέουμε με διαφορετικούς τόνους εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την επιρροή των πολιτισμικών και κοινωνικών ομάδων στις οποίες ανήκουμε. Ακολουθούν ορισμένες κοινές έννοιες που σχετίζονται με τα βασικά χρώματα στη δυτική κουλτούρα.

Κόκκινο

Αυτό το χρώμα αποδίδει πολλάδιαφορετικές ιδέες ανάλογα με το πλαίσιο. Σε συνδυασμό με τη φωτιά, μπορεί να συμβολίζει τη ζεστασιά ή τον κίνδυνο. Δεδομένου ότι το κόκκινο είναι το χρώμα του αίματος, θεωρείται ενεργητικός, ζωηρός τόνος και ως εκ τούτου συνδέεται με θέματα της καρδιάς και μερικές φορές με τη βία.

Εναλλακτικές έννοιες: Σε ορισμένους ανατολικούς πολιτισμούς, το κόκκινο συμβολίζει την καλή τύχη και την ευημερία και είναι το χρώμα που φορούν οι νύφες την ημέρα του γάμου τους. Σε όλο τον κόσμο, το κόκκινο συνδέεται με διάφορα πολιτικά κινήματα και συμβολίζει την επανάσταση.

Στην επωνυμία: Συχνά υποδηλώνει δύναμη, αυτοπεποίθηση και εξουσία και είναι ιδιαίτερα ορατή.

Πορτοκάλι

Επίσης, το χρώμα της φωτιάς, το πορτοκαλί συνδυάζει τη ζεστασιά του κόκκινου με τη χαρά του κίτρινου και συμβολίζει τη δραστηριότητα, την ενέργεια και την αισιοδοξία. Συνδέεται επίσης με τη συγκομιδή ή το φθινόπωρο.

Εναλλακτικές έννοιες: Στην Ινδία, το σαφράν, που έχει μια κιτρινωπή απόχρωση πορτοκαλιού, θεωρείται ιερό. Στην Ιαπωνία, το χρώμα συμβολίζει την αγάπη.

Στην επωνυμία: συχνά αντιπροσωπεύει τη νεολαία και τη δημιουργικότητα. Ο χρυσός, που είναι επίσης μια απόχρωση του πορτοκαλί ή του κίτρινου, συμβολίζει την πολυτέλεια και την υψηλή ποιότητα.

Κίτρινο

Ως το χρώμα του ήλιου, συμβολίζει συχνά την ευτυχία, τη χαρά, τη φιλικότητα και τη φρεσκάδα της άνοιξης. Επιπλέον, σε ορισμένα περιβάλλοντα, μπορεί να μεταφέρει ένα προειδοποιητικό σήμα ή να προειδοποιεί για προσοχή. Ορισμένες παραλλαγές (ειδικά οι αποκορεσμένες και οι πρασινωπές) φαίνονται άρρωστες ή δυσάρεστες, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς ιστορικά το κίτρινο συνδέεται μερικές φορές με ασθένειες και καραντίνα.

Εναλλακτικές έννοιες: Σε ορισμένους πολιτισμούς της Ανατολής και της Ασίας, το κίτρινο συνδέεται με υψηλή γέννηση ή κατάσταση. Σε μέρη της Αφρικής και της Λατινικής Αμερικής, αυτός ο τόνος είναι το παραδοσιακό χρώμα του πένθους.

Στην επωνυμία: ένας καθαρός ή λαμπερός κίτρινος τόνος είναι εντυπωσιακός, αλλά μπορεί να είναι ανησυχητικός ή ακόμα και δύσκολο να τον δούμε (όπως λευκό κείμενο σε έντονο κίτρινο φόντο ή το αντίστροφο) εάν χρησιμοποιείται απρόσεκτα.

Πράσινο

Αυτό είναι το χρώμα της φύσης, της βλάστησης και της ανάπτυξης. Συχνά συμβολίζει την υγεία, τη φρεσκάδα ή τις φυσικές ιδιότητες. Το σκούρο πράσινο μπορεί να αντιπροσωπεύει πλούτο και σταθερότητα.

Εναλλακτικές έννοιες: μεταξύ των ισλαμικών πολιτισμών, το πράσινο είναι ένα ιερό χρώμα. Συνδέεται επίσης με την Ιρλανδία, την Ημέρα του Αγίου Πατρικίου και το τυχερό τετράφυλλο.

Στην επωνυμία: Οι επωνυμίες ή τα προϊόντα που παρουσιάζονται ως "πράσινα" (φυσικά, υγιεινά, φιλικά προς το περιβάλλον, βιολογικά κ.λπ.) χρησιμοποιούν συχνά φυσικά χρώματα όπως πράσινο και καφέ.

Μπλε

Το χρώμα της θάλασσας και του ουρανού, συμβολίζει συχνά την ειρήνη και την αγνότητα. Σε αντίθεση με τους πιο ενεργητικούς και ζεστούς τόνους, το μπλε εκλαμβάνεται ως ηρεμιστικό. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να αντιπροσωπεύει θλίψη ή κατάθλιψη.

Εναλλακτικές έννοιες: Στους πολιτισμούς της Μέσης Ανατολής, το μπλε παραδοσιακά προστατεύει από το κακό. Λόγω της σχέσης του με τον ουρανό, σε πολλούς πολιτισμούς το χρώμα συμβολίζει την αθανασία και την πνευματικότητα.

Στην επωνυμία: το μπλε χρησιμοποιείται ευρέως και είναι ένα από τα πιο ευέλικτα χρώματα. Συνήθως συμβολίζειαξιοπιστία, ασφάλεια και σταθερότητα. Ο τόνος είναι ιδιαίτερα δημοφιλής σε εταιρικά πλαίσια, καθώς θεωρείται ότι έχει μια σοβαρή, συντηρητική και επαγγελματική ποιότητα.

Μωβ

Παραδοσιακά συνδέεται με την αρχοντιά, το μεγαλείο ή την τιμή. Ως εκ τούτου, έχει πνευματική, μυστικιστική ή θρησκευτική χροιά.

Εναλλακτικές έννοιες: Σε πολλούς πολιτισμούς σε όλο τον κόσμο, ο συνδυασμός του μωβ συμβολίζει την αρχοντιά ή τον πλούτο, αλλά στην Ταϊλάνδη και μέρη της Νότιας Αμερικής συνδέεται με το πένθος.

Στην επωνυμία, οι σκούρες αποχρώσεις του μωβ είναι συχνά σύμβολο πολυτέλειας, ενώ οι πιο ανοιχτές και φωτεινότερες αποχρώσεις είναι δημοφιλείς στις γυναίκες και στα παιδιά.

Μαύρο

Όπως το κόκκινο, αυτό το χρώμα έχει πολλές (μερικές φορές αντικρουόμενες) έννοιες. Μπορεί να αντιπροσωπεύει τη δύναμη, την πολυτέλεια, την πολυπλοκότητα και την αποκλειστικότητα. Από την άλλη πλευρά, το μαύρο συμβολίζει τον θάνατο, το κακό ή το μυστήριο. Στα ρούχα, είναι σύμβολο επισημότητας ή πένθους και πένθους (καθώς το πένθος φοριέται παραδοσιακά στις κηδείες).

Εναλλακτικές έννοιες: Σε ορισμένες χώρες της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής, το μαύρο θεωρείται αντρικό χρώμα. Στην Αίγυπτο σημαίνει αναγέννηση. Σε πολλούς πολιτισμούς, το χρώμα συνδέεται με τη μαγεία, τη δεισιδαιμονία ή την κακή τύχη, καθώς και με το ανεξήγητο ή άγνωστο.

Στο branding: το μαύρο χρησιμοποιείται τόσο ευρέως που έχει σχεδόν γίνει ουδέτερο, αν και μπορεί να συμβολίζει τα παραπάνω ανάλογα με το πλαίσιο. Πολλά σχέδια είναι απλά ασπρόμαυρα (σκόπιμα ή απλά για εξοικονόμηση στην έγχρωμη εκτύπωση).

Λευκό

Ως το χρώμα του φωτός και του χιονιού, το λευκό συχνά συμβολίζει την αγνότητα, την αθωότητα, την καλοσύνη ή την τελειότητα (που παραδοσιακά φοριούνται από τις νύφες), αλλά επίσης σημαίνει λιτότητα ή στειρότητα.

Εναλλακτικές έννοιες: Στην Κίνα, το λευκό είναι το χρώμα του πένθους. Σε πολλούς πολιτισμούς, αντιπροσωπεύει την ειρήνη - η λευκή σημαία είναι ένα παγκόσμιο σύμβολο της εκεχειρίας ή της παράδοσης.

Στην επωνυμία: το λευκό συχνά επικοινωνεί με την απλότητα, την καθαριότητα ή τον μοντέρνο χαρακτήρα. Οι σχεδιαστές που αναζητούν μια μινιμαλιστική αισθητική χρησιμοποιούν συχνά πολύ λευκό.

Χρώμα σε σχέδιο

Η επιλογή ενός συνδυασμού χρωμάτων είναι κάτι περισσότερο από την επιλογή δύο ή τριών αποχρώσεων και τη διανομή τους σε ίσες αναλογίες σε όλο το σχέδιο. Η αποτελεσματική χρήση τους έχει να κάνει πολύ με την ισορροπία και όσο περισσότερους τόνους χρησιμοποιείτε, τόσο πιο δύσκολο είναι να το πετύχετε.

Ο ευκολότερος τρόπος για να εφαρμόσετε αυτήν την ιδέα είναι να διαιρέσετε τα επιλεγμένα χρώματα σε κυρίαρχα και τόνους. Ο κυρίαρχος τόνος θα είναι ο πιο ορατός και πιο χρησιμοποιημένος στο σχέδιο, ενώ ένας ή περισσότεροι τόνοι θα τον συμπληρώσουν και θα τον εξισορροπήσουν. Δίνοντας προσοχή στην αλληλεπίδραση των χρωμάτων-την παρουσία ή την απουσία αντίθεσης, πώς φαίνονται οι γειτονικοί τόνοι, ποια διάθεση δημιουργεί ένας συνδυασμός χρωμάτων και αποχρώσεων κ.λπ.-θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε την τέλεια παλέτα για σχεδιαστικούς σκοπούς.

Ο γενικά αποδεκτός κανόνας για τη χρήση της βασικής παλέτας τριών χρωμάτων είναι ο κανόνας 60-30-10. Αυτή η προσέγγιση χρησιμοποιείται συχνά στη διακόσμηση εσωτερικών χώρων, αλλά μπορεί επίσης να εφαρμοστεί αποτελεσματικά σε σχεδιασμό ιστού ή εκτύπωσης. Αρκεί να δώσετε το κυρίαρχο χρώμα 60%, και να δώσετε το υπόλοιπο 30% και 10% στους δύο τόνους. Ένα καλό παράδειγμα αυτού του κανόνα είναι ένα ανδρικό κοστούμι: το σακάκι και το παντελόνι αντιπροσωπεύουν το 60% του χρώματος των ρούχων, το πουκάμισο παίρνει το 30% και η γραβάτα το υπόλοιπο 10%. Όλα μαζί παρέχουν μια ισορροπημένη, κομψή εμφάνιση.

Ένας άλλος τρόπος για να διατηρήσετε την παλέτα απλή και ισορροπημένη είναι να χρησιμοποιήσετε ελαφρότητα και ελαφρότητα (ή πιο ανοιχτόχρωμες και πιο σκούρες εκδοχές του επιλεγμένου τόνου). Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να επεκτείνετε τις χρωματικές σας επιλογές χωρίς υπερβολική ασυνέπεια στο σχεδιασμό.

Χρώμα στο μάρκετινγκ και την επωνυμία

Η αναγνώριση της επωνυμίας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το χρώμα. Απλώς σκεφτείτε την Coca-Cola, το Facebook ή τα Starbucks και είναι εύκολο να θυμάστε τους τόνους με τους οποίους συνδέονται αυτές οι επωνυμίες.

Μια μελέτη από το Πανεπιστήμιο του Winnipeg διαπίστωσε ότι οι αρχικές κρίσεις των ανθρώπων για τα προϊόντα βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο χρώμα (60-90% της εκτίμησης). Αυτό σημαίνει ότι ο τόνος στο σχεδιασμό δεν είναι μόνο μια καλλιτεχνική επιλογή, αλλά και μια κρίσιμη επιχειρηματική απόφαση που επηρεάζει τα πάντα, από την αντίληψη των καταναλωτών για μια επωνυμία έως την υλοποίηση του προϊόντος.

Ωστόσο, όταν επιλέγετε έναν συνδυασμό χρωμάτων για ένα λογότυπο, δεν είναι απαραίτητο να τηρείτε τις παραδόσεις, τα σύμβολα ή τα στερεότυπα. Δεν υπάρχουν αλάνθαστοι ή γρήγοροι κανόνες εδώ. Το πιο σημαντικό, πώς χρησιμοποιείται ο τόνος στο σχεδιασμό και εναρμονίζεται με το πλαίσιο της αγοράς της μάρκας και τον χαρακτήρα της.

RGB εναντίον CMYK

Όταν εργάζεστε σε ένα εκτυπωμένο έργο, η οθόνη του υπολογιστή ενδέχεται να μην εμφανίζει χρώματα όπως αναμένεται.θα φαίνονται στο χαρτί. Αυτό που βλέπετε δεν είναι αυτό που λαμβάνετε επειδή οι ψηφιακές οθόνες και οι εκτυπωτές χρησιμοποιούν δύο διαφορετικά συστήματα: RGB και CMYK. Το πρώτο αναφέρεται σε μικρές κουκκίδες κόκκινου, πράσινου και μπλε φωτός που συνδυάζονται για να σχηματίσουν ορατά χρώματα σε μια οθόνη. το δεύτερο σημαίνει κυανό, ματζέντα, κίτρινο και μαύρο τόνους για τη δημιουργία έγχρωμων εκτυπώσεων. Επειδή το RGB χρησιμοποιεί ευρύτερη γκάμα από το CMYK, ορισμένοι σχεδιαστές αρχικά δημιουργούν ένα έργο εκτύπωσης σε RGB για να διατηρήσουν περισσότερες επιλογές χρώματος και να μετατρέψουν το τελικό σχέδιο σε CMYK πριν από την εκτύπωση.

Για αυτόν τον λόγο, χρειάζονται ένα εργαλείο που να παρέχει σταθερό χρώμα όταν εργάζονται και με τα δύο συστήματα - για παράδειγμα, όταν σχεδιάζουν ένα λογότυπο για έναν ιστότοπο και το εκτυπώνουν σε μια επαγγελματική κάρτα. Ένα τέτοιο σύστημα είναι το Pantone Matching System (PMS). Σε αυτό, οι τόνοι μπορούν να αντιστοιχιστούν σε ιστότοπους και να εκτυπωθούν (καθώς και διαφορετικοί τύποι τυπωμένων επιφανειών) για να εξασφαλίσουν την ίδια εμφάνιση.

Χρώμα: κατανοήστε, εξερευνήστε και αγαπήστε το

Οι σχεδιαστές ειδικεύονται στη μελέτη της θεωρίας των χρωμάτων, της ψυχολογίας ή της νευροεπιστήμης - πολύπλοκα θέματα που βρίσκονται στο σημείο τομής τέχνης και επιστήμης. Αλλά αυτό είναι μέρος του τι κάνει αυτό το επάγγελμα τόσο ενδιαφέρον και τόσο αποτελεσματικό εργαλείο στην αγορά. Αν και αυτός ο οδηγός περιγράφει μόνο τις βασικές οδηγίες, ελπίζουμε ότι θα βοηθήσει στην παραγωγή πιο ενημερωμένων και πιο αποτελεσματικών χρωματικών επιλογών για προσωπικά ή επαγγελματικά έργα.