Αποσπάσματα για τη διαφήμιση: αφορισμοί, ρητά, φράσεις σπουδαίων ανθρώπων, παρακινημένος αντίκτυπος, λίστα με τα καλύτερα

2024 Συγγραφέας: Leah Sherlock | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 05:32

Η σύγχρονη διαφήμιση μπορεί να παρακινήσει και να εμπνεύσει. Έχει πάψει να είναι ένα απλό εργαλείο πωλήσεων και έχει εξελιχθεί σε ένα είδος σύγχρονης τέχνης. Πολλοί διάσημοι εξέφρασαν τις σκέψεις τους για τη διαφήμιση. Ο αντίκτυπος της διαφήμισης στη ζωή των ανθρώπων, στις επιλογές τους, στα ενδιαφέροντά τους είναι τεράστιος. Είναι αδύνατο να της κρυφτείς: συχνά τη συζητάμε ή την επικρίνουμε, πιστεύουμε ή δεν πιστεύουμε αυτά που λέει. Ακολουθούν αποσπάσματα σχετικά με τη διαφήμιση από διάσημες ιδιοφυΐες του μάρκετινγκ και κοινωνικούς μεγάλους που άλλαξαν για πάντα την εμφάνιση της διαφήμισης.

David Ogilvy για διαφήμιση

Στον κόσμο των δημοσίων σχέσεων, της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, ο David Ogilvy αναφέρεται μόνο ως ο «Πατέρας της Διαφήμισης» ή ο «Μάγος της Διαφημιστικής Βιομηχανίας». Κατά τη διάρκεια της 88χρονης ζωής του, αυτός ο άνθρωπος κατάφερε να ανοίξει περισσότερα από 30 γραφεία αντιπροσωπείας της εταιρείας του σε διάφορα μέρη του κόσμου. Είναι δύσκολο να απαριθμήσετε όλους τους εξέχοντες πελάτες της εταιρείαςOglewee και Meter, από τις πιο γνωστές μάρκες: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, Rolls-Royce, Ford, IBM και πολλές, πολλές άλλες. Και για κάθε πελάτη, ο Ogilvy και η ομάδα του κατάφεραν να βρουν μια προσέγγιση και να αυξήσουν τις πωλήσεις, μερικές φορές κατά πολλές φορές. Βιβλία γραμμένα από τον D. Ogilvy, όπως τα «Μυστικά ενός διαφημιστικού πράκτορα», «Ακριβώς για τη διαφήμιση» ή «Θεωρητικές πτυχές της εικόνας», έχουν από καιρό αποσυναρμολογηθεί σε αφορισμούς.

David Ogilvy Διαφημιστικές προσφορές:

1. Καλή διαφήμιση είναι αυτή που πουλά ένα προϊόν χωρίς να τραβάει την προσοχή στον εαυτό της.
2. Όσο πιο ενημερωτική η διαφήμισή σας, τόσο πιο πειστική θα είναι.
3. Όταν προσπαθείς να πείσεις έναν καταναλωτή να κάνει ή να αγοράσει κάτι, νομίζω ότι πρέπει να χρησιμοποιείς τη γλώσσα του, όπως σκέφτεται ο κόσμος.
4. Για να τραβήξετε την προσοχή των πελατών και να τους ενθαρρύνετε να αγοράσουν ένα προϊόν, χρειάζεστε μια μεγάλη ιδέα. Αν από μια διαφήμιση λείπει μια τεράστια ιδέα, τότε θα περάσει απαρατήρητη, σαν ένα πλοίο στο σκοτάδι της νύχτας. Έχω τις αμφιβολίες μου ότι περισσότερες από μία εταιρείες στις εκατό έχουν αυτήν την ιδέα.
5. Αυτό που λέτε σε μια διαφήμιση είναι πιο σημαντικό από το πώς το λέτε.
6. Δεν βλέπω τη διαφήμιση ως ψυχαγωγία ή ως μορφή τέχνης, τη βλέπω ως μέσο. Όταν γράφω μια διαφήμιση, δεν θέλω να μου πείτε ότι πιστεύετε ότι είναι δημιουργική. Θέλω να το βρείτε αρκετά ενδιαφέρον για να αγοράσετε το προϊόν που προωθώ.
7. Οι καταναλωτές εξακολουθούν να αγοράζουν προϊόντα που διαφημίζονται για τη σχέση ποιότητας/τιμήςομορφιά, υγιεινή διατροφή, ανακούφιση από τον πόνο, κοινωνική θέση και ούτω καθεξής.
8. Διαφήμιση, όχι προσφορές, χτίζει επωνυμίες.

Leo Burnett για το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση

Ο Leo Burnett είναι ένας από τους πιο δημιουργικούς και εκφραστικούς πρωτεργάτες του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Η εταιρεία του Leo είναι αξιοσημείωτη για το γεγονός ότι άνοιξε κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Αμερικανικής Ύφεσης. Τότε ο Λέο και ο φίλος του Τζακ Οκίφ δανείστηκαν πενήντα χιλιάδες δολάρια από φίλους και ξεκίνησαν την κατάκτηση του διαφημιστικού Ολύμπου. Φίλοι είπαν ότι ο Λέο είχε τρελαθεί και σε λίγους μήνες θα έκλεινε η εταιρεία του και θα πουλούσε μήλα. Τώρα σε κάθε γραφείο της εταιρείας που ίδρυσε ο Leo, υπάρχει ένα μπολ με μήλα, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να παρακινεί τους εργαζόμενους. Δεν είναι αυτή η καλύτερη διαφήμιση στον κόσμο;

Αποφθέγματα και αφορισμοί του L. Burnett:

• Διαφήμιση είναι η ικανότητα να αισθάνεσαι, να ερμηνεύεις. Για να βάλετε την καρδιά της επιχείρησης στο χαρτί.
• Αν κάποιος θέλει να είναι πρωτότυπος για να ξεχωρίζει, μπορεί να εμφανιστεί στη δουλειά με μια κάλτσα στο στόμα.
• Πιστεύω ότι η διαφήμιση είναι επικίνδυνη όχι επειδή εξαπατά τους ανθρώπους, αλλά επειδή μπορεί να σε κάνει να πεθάνεις από την πλήξη.
• Απλά κάντε μια υπέροχη διαφήμιση και τα χρήματα θα έρθουν.

Αφορισμοί μεγάλων ανθρώπων

Τα αποσπάσματα σχετικά με τη διαφήμιση δημιουργήθηκαν όχι μόνο από επαγγελματίες στον κόσμο της διαφήμισης, αλλά και από πολλούς διάσημους συγγραφείς και ακόμη και προέδρους. Ίσως δεν υπάρχει άνθρωπος στον κόσμο που τουλάχιστον μια φορά στη ζωή του δεν σκέφτηκε τη διαφήμιση, την ποσότητα της στον σύγχρονο κόσμο,επηρεάζοντας την κοινωνία ή διαμορφώνοντας τα γούστα του πληθυσμού.

Για κάποιους, η διαφήμιση είναι ενοχλητικές διαφημίσεις στην τηλεόραση, αλλά για κάποιον είναι μια δημιουργική σκέψη. Τα καλύτερα λόγια και αποφθέγματα για τη διαφήμιση από σπουδαίους ανθρώπους:

• Η διαφήμιση είναι το πιο πιστευτό μέρος των εφημερίδων. Thomas Jefferson (τρίτος Πρόεδρος των ΗΠΑ, συγγραφέας της Διακήρυξης της Ανεξαρτησίας).
• Ο σκοπός της καλής διαφήμισης δεν είναι να δώσει ελπίδα, αλλά να εμπνεύσει την απληστία. Τσαρλς Άνταμς (Αμερικανός διπλωμάτης, εγγονός του δεύτερου προέδρου των ΗΠΑ).
• Υπάρχουν πολλές διαφημίσεις πολύ καλύτερες από τα προϊόντα που διαφημίζουν. Jerry Della Femina (διάσημος κειμενογράφος των ΗΠΑ).
• Η διαφήμιση είναι η τέχνη του να στοχεύεις στο κεφάλι αλλά να χτυπάς τις τσέπες. Vance Packard (Αμερικανός δημοσιογράφος και κριτικός).
• Η διαφήμιση συμβάλλει στην αύξηση του βιοτικού επιπέδου αυξάνοντας το επίπεδο των επιθυμιών. Andrew Mackenzie (σχεδιαστής από το Μιλάνο).
• Όλες οι διαφημίσεις είναι υπέροχα νέα. Marshall McLuhan (φιλόλογος, κριτικός λογοτεχνίας από τον Καναδά).
• Η διαφήμιση είναι η μεγάλη τέχνη του εικοστού αιώνα. Marshall McLuhan.
• Η διαφήμιση είναι ένα είδος αυτοπεποίθησης και η αυτοπεποίθηση δεν είναι επιστήμη, αλλά τέχνη. Η διαφήμιση είναι η τέχνη της πειθούς. William Bernbach (διαφημιστική ιδιοφυΐα, δημιουργός του Doyle Den Bernbach).

Σκέψεις διάσημων συγγραφέων

Αποσπάσματα σχετικά με τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ μπορούν να βρεθούν όχι μόνο στην εξειδικευμένη λογοτεχνία, αλλά και στη μυθοπλασία. Μερικά αποΟι δηλώσεις συγγραφέων όπως ο F. Begbeder διακηρύσσονται από ολόκληρες γενιές ως συνθήματά τους. Ακολουθούν μερικοί ενδιαφέροντες αφορισμοί των συγγραφέων.

1. Η διαφήμιση δεν αντιγράφει τη ζωή, η ζωή αντιγράφει τη διαφήμιση. Frederic Beigbeder (Γάλλος συγγραφέας και δημοσιογράφος).
2. Η διαφήμιση είναι ένας τρόπος να κάνετε τους ανθρώπους να θέλουν κάτι που δεν έχουν καν ακούσει πριν. Martti Larni (Φινλανδός συγγραφέας, δημοσιογράφος).
3. Η διαφήμιση είναι ίσως μια από τις πιο ενδιαφέρουσες και δύσκολες μορφές της σύγχρονης πεζογραφίας. Aldous Huxley (Άγγλος συγγραφέας και φιλόσοφος).
4. Μπορείτε να δείξετε τα ιδανικά ενός ολόκληρου έθνους με τις διαφημίσεις σας. Norman Douglas (πεζογράφος από το Ηνωμένο Βασίλειο).
5. Η διαφήμιση είναι σαν να χτυπάς έναν κουβά με ένα ραβδί. Τζορτζ Όργουελ (Αγγλος συγγραφέας).

Αποφάσεις και ρήσεις μάρκετινγκ

Εμπνευσμένες προσφορές διαφήμισης και μάρκετινγκ:

• Το μάρκετινγκ είναι σαν ένα πρώτο ραντεβού. Αν μιλάτε μόνο για τον εαυτό σας, τότε το δεύτερο ραντεβού δεν θα πραγματοποιηθεί. David Beebe (Αντιπρόεδρος του Global Creative).
• Το οπτικό και διαδραστικό περιεχόμενο προσθέτει εμπειρίες που ενημερώνουν και δημιουργούν μια συναισθηματική σύνδεση με τους αγοραστές. Lee Odden (Πρόεδρος του TopRank Marketing).
• Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ενδιαφέρον, όχι προώθηση. John Buskal (Marketer στο Moondog Marketing).

Αποσπάσματα για εμπόρους και διαφημιστές

Η δουλειά των διαφημιστικών συγγραφέων και σκηνοθετών βρίσκεται πάντα στα παρασκήνια και συχνά μένει αδικαιολόγητα ξεχασμένη. Αποσπάσματα σχετικά με τη διαφήμιση και τους διαφημιστές:

• Οι τελευταίοι ποιητές της σημερινής εποχής εργάζονται σεδιαφημιστικά γραφεία. Tennessee Williams (αμερικανός θεατρικός συγγραφέας).
• Τα χαρακτηριστικά ενός δυνητικά επιτυχημένου κειμενογράφου είναι: μια εμμονική περιέργεια για τα προϊόντα, τους ανθρώπους και τη διαφήμιση, καλή αίσθηση του χιούμορ, συνήθεια σκληρής δουλειάς, ικανότητα δημιουργίας ενδιαφέρουσας πρόζας για τα μέσα. Ντέιβιντ Όγκιλβι (μάρκετινγκ).
• Η δουλειά ενός έμπορου είναι να ζωντανεύει νεκρά γεγονότα. Bill Bernbach (εμπορικός).

Κακή διαφήμιση: αποφθέγματα και αφορισμοί

1. Υπάρχει η άποψη ότι κάθε διαφήμιση είναι μια μηχανή εμπορίου. Δεν! Η κακή διαφήμιση δεν μπορεί να είναι κινητήρας, αλλά φρένο. Ντέιβιντ Όγκιλβι (μάρκετινγκ).
2. Ο καθένας μπορεί να κάνει μια κακή διαφήμιση, αλλά χρειάζεται πραγματική ιδιοφυΐα για να μην αγγίξεις μια καλή. Leo Burnett (διάσημος έμπορος).
3. Ένα εκατομμύριο δολάρια κακής διαφήμισης ισούται με μηδέν. W alter Schoenert (έμπορος, συγγραφέας).
4. Πείτε σε όσους υπολογίζουν τις ζημίες της εταιρείας ότι η διαφήμιση δεν μπορεί να είναι κακή. David Eidelmann (δημοσιογράφος και συγγραφέας).

Διαφημιστικές προσφορές από κορυφαία στελέχη

Συλλογή σκέψεων και αποσπασμάτων σχετικά με τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ από τους ηγέτες μεγάλων εταιρειών.

• Η διαφήμιση είναι ένας τρόπος για να πουλήσετε όσο το δυνατόν περισσότερα προϊόντα σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, όσο το δυνατόν συχνότερα και στην υψηλότερη τιμή. Sergio Ziman (ένας από τους επικεφαλής μάρκετινγκ της The Coca-Cola Company).
• Υποστηρίξτε τη διαφήμιση και, στη συνέχεια, η διαφήμιση θα σας υποστηρίξει. Thomas Dewar (επιχειρηματίας, δημιουργός της μάρκας ουίσκιDewar's).
• Προτού βουτήξετε σε ένα διαφημιστικό έργο, ανεξάρτητα από την πλατφόρμα, πρέπει να κατανοήσετε τον στόχο που θέλετε να επιτύχετε. Rebecca Lieb (Head of Conglomotron LLSy).

Διαφημίσεις και επαγγελματικές προσφορές

Όπως γνωρίζετε, δεν μπορεί να υπάρξει επιχείρηση χωρίς διαφήμιση. Αποσπάσματα από σπουδαίους ανθρώπους σχετικά με τις επιχειρήσεις και τη διαφήμιση:

1. Οι επιχειρηματίες θα πρέπει πάντα να διαφημίζουν τα προϊόντα τους - σε καλές και κακές μέρες. Τις καλές μέρες απλά το θέλουν, τις κακές μέρες πρέπει να το κάνουν. Bruce Barton (copywriter, συγγραφέας, επιχειρηματίας).
2. Η ανάπτυξη μιας επιχείρησης χωρίς διαφήμιση είναι σαν να φλερτάρεις με ένα κορίτσι στο σκοτάδι. Κανείς εκτός από εσάς δεν ξέρει τι κάνετε. Δρ. Stuart Henderson Britt (κοινωνιολόγος και ψυχολόγος).
3. Το να σταματήσετε τη διαφήμιση για να εξοικονομήσετε χρήματα είναι σαν να σταματάτε το ρολόι για να εξοικονομήσετε χρόνο. Andrew McKenzie (σχεδιαστής).